《经济学人·商论》一月刊文章
《AirPods声浪》（ThebuzzaroundAirPods）
AirPods在年推出时曾被嘲笑看起来就像“断掉的棉花棒”，而今年它早已成为潮人必备的时尚单品，出货量估计达到万副。投资公司WedbushSecurities的丹·艾夫斯（DanIves）说，AirPods是公司所有产品中增长最快的，利润率超过50%。随着售价每副美元左右的新款AirPodsPro推出，他估计苹果耳机今年的销售额最高可达亿美元——这个数字大约会是老牌耳机厂商Bose营收的四倍。随着iPhone销售放缓，AirPods成为了苹果的新王牌。苹果又一次把握住了一个重要趋势：相比脖子、手腕、眼睛，耳朵直到最近还是一个未被商业征服的身体部位。而今情况正在快速发生变化——归功于头戴式耳机、入耳式耳机和其中播放的丰富内容。业内高管一直认为音频的价值被低估了。正如Spotify的联合创始人丹尼尔·埃克（DanielEk）去年所说，人们在这两件事上花费的时间差不多，但视频产业价值1万亿美元，音频产业却仅亿美元。自年以来，仅华纳媒体、迪士尼和奈飞（Netflix）在视觉节目上的支出就合计达0亿美元。包括音乐在内的音频得到的投入远不及这个水平。但“我们的眼睛真的比耳朵值钱十倍吗？”“将耳朵变现”的战斗正在全面打响。苹果的影响力能使这个行业更有利可图。
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