河南卫视最近凭美轮美奂的古风舞蹈频频刷屏；由21个剧场、56个空间格子组成的《只有河南戏剧幻城》6月正式上线；郑州、焦作、云台山，也屡屡成为音乐节的举办地。在此之前，河南称不上是一个多热门的旅行目的地。今天我们来从头梳理，这样的变化是如何发生的？背后反映了怎样的文旅行业秘密？河南省会走出下一个“西安”“重庆”式的网红城市吗？
——编者按
在端午假期里，河南卫视又一次用水下惊鸿一舞《祈》给观众带来了新的震撼，舞者的婀娜多姿与流动空间的粼粼波光把遥远的洛神形象塑造得栩栩如生。
演员在演绎水下飞天舞蹈《洛神水赋》。
为什么用“又”呢？因为早从年春晚的《唐宫夜宴》开始，河南卫视的出圈之旅就从未停止：元宵的《芙蓉池》，清明的《纸扇书生》，每一个节目都让大众倍感惊讶——河南卫视竟然可以如此具有古典美感，受到如此多年轻人的喜爱。
作为中国古代文明发祥地之一，被春秋秦汉青睐过的中土之地，文化大省河南的旅行吸引力已经结束了沉睡期，正在呈现出耀眼的爆发之态。
河南，被“耽误”的文旅大省
从前提起河南卫视，浮现在脑海中的多为“土”“传统”“接地气”一类和流行毫无关系的关键词，除了长辈们偶尔看看《梨园春》和《武林风》的时候，电视机似乎从不会在这个毫无竞争力的二线地方台停留。
而河南省本身，也很少进入对旅行者最具有吸引力的网红旅游地榜单。当陕西西安的唐风盛行起来时，人们也不曾记起河南曾是武则天统治时的都城“神都”。
河南洛阳老君山。
位于黄河中下游平原的河南，曾是中国的政治经济文化中心，更是“中国”一词的发源之地。横向穿过河南的关中中原轴线上孕育着4大古都，大运河与丝绸之路交汇在华北与江南这一纵向轴线上。横纵交错间，尽显河南“中”的关键地位。
重要的地理位置地位却也在一定程度上带来了局限，从前提起河南的旅游景点，离不开黄河带来的自然风光。然而比不上甘肃与陕西的壮阔，河南稍有记忆点的黄河美景只数得出三门峡黄河国际湿地与小浪底。如果走出黄河把目光转移到其他维度，河南的的文旅吸引力闪耀得让人无法移开双眼。
留给河南的太行山脉被称为最美的一段，密集的绝壁长崖与曲流峡谷在南太行中密集出现，流水瀑布与新石灰岩层、红色嶂石岩交相辉映，俊美险峻并存使得河南拥有了云台山、关山等著名景点。
上图：河南省洛阳市白马寺，古称金刚崖寺，号称中国第一古刹，是佛教传入中国后第一所官办寺院。
下图：少林寺，位于河南省郑州市登封市嵩山五乳峰下。是中国佛教禅宗祖庭和中国功夫的发源地之一，世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家5A级旅游景区。
而在人文旅游资源上，河南省不乏5A级景区。被称为“中国石刻艺术的最高峰”的龙门石窟、中国第一古刹白马寺、中岳嵩山与少林寺，还有甲骨文和司母戊鼎的出土地殷墟，无一不讲述着华夏文明一段璀璨的历史，传递着极高的文化、艺术和宗教价值。作为丝绸之路的东方起点的神都洛阳，在华丽雍容的唐风流行大趋势中绝不逊色西安半分，河图洛书在这里诞生，儒、释、道、玄、理都能在这里找到发展的脉络。
然而当西安因为永兴坊的“摔碗酒”和大唐不夜城唐妆唐服的不倒翁街头表演在短视频平台大放异彩，成为人们竞相打卡的网红景点的时候，河南省的数朝古都却一直缺席在国内热门旅游目的地的行列中。有人曾在知乎上发问，“为什么河南历史文化底蕴深厚、旅游业发展给人的感觉却不如南方省份发展的那么火热？”在人们或许局限的回答中，政策倾斜农业、基础设施落后、古迹吸引力不足等都屡次被提到。
河南的变与不变？
河南还是那个河南，文化还是那个文化，是什么让河南的文旅变得更加吸引人了呢？当然是围绕着人，以及更合理的讲述故事方式。有“破”有“立”，自上而下，让那些为人熟悉的文化和自然资源重新焕发生机。
“破”并非是抛弃既有的历史传统内容，而是一改以往对于文化的输出方式。“立”也不是追求标新立异的时代潮流，是深度发掘自身蕴含的悠久中原文化。
黄河总体规划鸟瞰效果图。ATCHAIN
中部崛起战略、黄河文化战略、民族文化振兴战略，这些国家层面推行的文旅战略都非常直接地促进了河南省文旅市场的发展和地位的提升。懂得抓住大环境给予的机会，是河南出圈之路的前提条件。
在“十三五”时期，河南省委省政府将文化旅游强省建设定为重大发展战略，不仅成为了黄河国家文化公园重点建设区，黄河国家博物馆、黄河流域非物质文化遗产保护展示中心等一大批项目也相继开建。在下一个五年的规划中，河南省还将建成殷墟遗址博物馆、大河村仰韶文化博物馆等博物馆群落，推出20条黄河文化旅游线路。
顺应时代发展的潮流，享受融媒体与新科技的红利，也加速了河南文旅的破茧成蝶。《唐宫夜宴》的出圈，完全得益于新媒体平台的助力。旅游营销由传统媒介向网络媒介转变，是一股不容小觑的潮流，河南文化旅游局很好抓住了这点。
黄河博物馆东南侧鸟瞰效果图。ATCHAIN
年，河南省旅游党组将“心灵故乡老家河南”确定为河南省的全新主题品牌，旨在突出根亲与人文的情感。同年，推出《让心回家》十二星座微电影，在各视频网站播出，让“老家河南”这个文旅概念再一次得到强化。近年来，河南省还通过创意活动与新媒体营销，对全域旅游资源进行充分衔接。比如年，首届全球文旅创作者大会在信阳举办，为期半年的大赛中“老家河南”的线上总传播量超过57亿次。
顺应潮流的头部决策配合主管部门的行动力，才造就了诸如唐宫夜宴和考古盲盒等文旅爆款，让河南在一个个大小假期中晋升国内旅游热门地，一改“透明”形象成为当下最炙手可热的网红旅行地。
创意文旅新玩法
我们都看到，河南焕发出的文旅生机正如你我所见那般盎然，传统并非坏事，尤其是河南这样一个汇聚着“天时地利”文化底蕴的地方。就像“老家河南”出现的时间早到让人惊讶一样，河南的旅行吸引力在这些年才得以爆发增长。
在早些年，《梨园春》和《武林风》等早已被年轻人“抛弃”的传统节目曾是河南卫视的王牌。而如今，电视台内部改革的公开选拔方式，让有才能的人拥有了施展拳脚的机会，把创意像烟火一样点燃升空。年，河南卫视和哔哩哔哩合作了传统舞蹈类的综艺《上下舞千年》，让看客们再也无法忽视河南想要凭着星空般璀璨的文化财富创造新时代的气势。
河南脱胎换骨的创新不只晚会与综艺，更在文旅中的方方面面。河南博物院前段时间推出了“失传的宝物”系列考古盲盒，把复杂又高深的考古过程变成一次新颖刺激的拆盲盒活动，让消费者们走近考古工作体验探究历史的乐趣。继故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆、苏州博物馆等成为网红旅游地后，河南博物院冲出了一条属于自己的路。
“云台山汉服花朝节”。
类似的文旅活动并不少，从两年前的春天开始，云台山景区每年都会举办汉服文化的相关活动，包含了诸如礼乐展演、中国风市集、国学课程、魏晋风度汉服秀等百场特色文化体验活动，将山水风光与汉服文化紧密融合。
而在今年，活动升级为“云台山汉服花朝节”，着汉服的年轻人装扮成竹林七贤与十二花神枕溪听琴，在云雾缭绕中游览美景观赏日出，将中国画里的山水诗意带到21世纪。
《只有河南戏剧幻城》。只有河南戏剧幻城官方微博
仅有这些还不够，河南一次又一次推出的大型文旅节目也让旁人叹为观止。中国首座全景式戏剧《只有河南戏剧幻城》在6月6日开演，从棋盘与盲盒得到创意启示演变出全新的观演模式，王潮歌导演在占地亩、长米、高15米的区域中浩荡地构建出了一个包含56个方格21个剧场的奇幻世界。
《只有河南》最大的创意之处在于每个方格相互连通，这极大程度上将“时间融合性”带进了空间里，观众游览于幻城之中就像在探索时间迷宫，同时感悟历史与未来带来的灵魂震撼和关于“土地、粮食、传承”的故事，“粮食大省”河南得以被重新感知。
作为河南省的A类重点项目，《只有河南》是王潮歌继“印象”“又见”后又一引发世界